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电风扇市场空间被挤压紧扣消费升级是救命良方-【资讯】

发布时间:2021-09-15 11:48:25 阅读: 来源:捻线机厂家

炎炎夏日即将来临,电风扇的销售旺季到来了。然而随着经济条件日益改善,空调降价、使用体验更好等因素的影响,在空调兴起后,电风扇就逐渐被边缘化。 炎炎夏日即将来临,电风扇的销售旺季到来了。然而随着经济条件日益改善,空调降价、使用体验更好等因素的影响,在空调兴起后,电风扇就逐渐被边缘化。

据奥维云网(AVC)数据监测,2017年电风扇市场规模继续下滑,年销售额从2015年的99.7亿元、2016年的92.7亿元下降到2017年91.5亿元,同比下滑1.3个百分点。渠道上,线下渠道份额持续缩减,线上渗透率进一步提高,提高了13.5个百分点到46.3%。

在家电领域,现在都流行开实体店吸引人流,提高销售规模。但是做为单价较低的电风扇产品,逐渐从商超、连锁卖场等线下渠道消失了身影,转而向门槛更低的线上渠道。资深产业经济观察家梁振鹏同样表示,由于大家电比较贵,消费者习惯去大商场选择大品牌购买,但小家电由于价格差异大,购买渠道多样,很难监管。小家电小品牌因为场地费没有能力进入苏宁或者国美这些大商场,一般会选择淘宝这样的电商平台。

近年电风扇线上规模持续扩张,其零售额份额从2015年的25亿元增长到2016年的30.4亿元,再增长到2017年的42.4亿元,即将与线下渠道形成并驾齐驱之势。在不同市场级别中,各渠道下滑幅度几乎都在40%以上,最高接近60%。

电风扇市场一方面来自外部环境的压力,一方面本行业也长期沦陷在价格战的泥淖中,没有与时俱进地发展,导致现如今市场渐渐萎缩。

过去在电风扇市场,还是以落地扇和转叶扇为主,多年来功能、外观没有很大的改变。消费市场不断升级,而电风扇却停滞不前,为了争夺市场,只能打起价格战,结果既不利于行业健康发展,同时还会失去消费市场。

虽然现在更多的电风扇厂家选择线上渠道,以规避营销成本,但是因为有些小家电厂家的产品被抽检质量不合格,被用户投诉等事件屡屡发生,小家电在淘宝平台上受到更为严厉的监管管制。说到底,产品没有核心竞争力,不管在哪里发展都会受到钳制。

好在行业的有识之士很早就布局了更具有发展眼光的战略方向,持续关注消费升级的趋势,解决用户痛点,舍弃低端产品,致力于中高端产品。改革开放40年,中国经济快速发展,财富积累与人口结构的变化,成为中国新一轮消费升级背后的主要驱动力,其特点是追求商品与服务的品质升级,由此带来品牌消费热潮和均价的提升空间。近年来消费升级的趋势越来越明显,消费者需要的产品已经从使用功能到个性化需求和智能化功能完成转变。

据奥维云网(AVC)研究整理,2013年以前,市场上的电风扇还是以落地扇为主,2014年-2017年,代表品质生活的塔扇、冷风扇、无叶吊扇这些新兴品类进入市场,因为占据空间小、健康美观的优势,传统落地扇的市场份额受到影响。未来,随着消费者的生活品质愈发精细化,对产品品质、智能化功能和健康方面将会提出更高要求,自动智能化、时尚小巧又美观的电风扇将会受到欢迎,电风扇企业需要保持技术持续升级才能不被淘汰。

据奥维云网(AVC)线下监测数据,在产品类型上,冷风扇和塔扇零售额份额有所上升,转叶扇和落地扇份额被挤压。在均价上,冷风扇价格最高,塔扇的均价在这两年里逐渐走高。

只有事先把脉到市场的发展动向和消费市场需求变化,转型向中高端市场,升级产业链,才会摆脱行业里低层次的价格战的泥淖中,进入更高层次的竞争中去。

例如美的环境电器事业部早在2012年就作出了战略调整,全面放弃电风扇低端市场,进攻中高端市场。紧接着艾美特也嗅到了消费升级的契机,开始酝酿转型。而这两大巨头品牌瓜分了电风扇市场半数以上的份额。

电风扇市场被巨头瓜分市场,究其原因也不断创新,在家电行业里,电风扇的智能化来的较晚。2016年美的才发布了行业首台真正意义上的智能化电风扇,虽然来得有点晚,但确是未来的发展方向。不久前,美的环境电器和科大讯飞联合生产的TalkingM智能语音无叶风扇正式发布,在电风扇智能化的发展史上更添浓墨重彩的一笔。

据了解,无叶风扇相比传统的电风扇具有安全性高、方便清洁、安静舒适、节能健康、前卫时尚等诸多优点。而美的TalkingM无叶风扇更是搭载了讯飞四麦克风阵列和AIUI的讯飞智能语言控制系统,只需通过语音唤醒并说出指令,就能改变风速、风向以及送风模式等。此外,依靠讯飞云端技术,TalkingM无叶风扇还拥有强大的学习能力,能够通过日常对话累积知识并不断进化成长,成为家庭的智能小助手。

想象一下,当你大汗淋漓回到家中时,不需要遥控或者按键等繁琐的操控,只需要语音发出指令,就可以立即沉浸到凉快舒适的放松环境中,大大增强了炎炎夏日心情焦躁下它带给用户的清爽体验。

做为两季产品,电风扇是典型的靠天吃饭的产品。据奥维云网(AVC)研究整理,拉尼娜效应将在2018年继续维持,该现象将导致夏天更热,冬天更冷。据预测,2018年将会迎来有史以来最热的一年,继前几年的气温升高继续延续。

尽管天公作美,但自从空调兴起并降价,人民经济水平的逐步提高以及近年来消费升级的大势下,电风扇市场空间受到挤压,但也不是没有发展空间。只有跟随消费升级趋势,准确把脉消费动向的企业,才能从过去低层次的价格战中摆脱出来,进入更高维度更高层次的市场环境和竞争中去。

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