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摩根士丹利发布报告给予当当网持股观望评级

发布时间:2021-01-21 04:31:01 阅读: 来源:捻线机厂家

北京时间4月20日下午消息,摩根士丹利今天发布投资报告,给予当当网(NYSE:DANG)股票“持股观望”评级。

投行观点

摩根士丹利预计,中国B2C市场在未来三年间的年复合增长率将达到70%至75%,成为中国增长最快的产业之一。当当网作为中国领先的在线零售商,在品牌、规模和成本方面均占据优势,能够充分利用这一上升趋势。该公司目前占据中国在线图书销售额的一半左右,是排名第二的竞争对手的2至3倍。尽管如此,当当网的用户仅占中国网民数量的2%,有很大的提高空间。

当当网的日用品销售业务已成为重要增长点。去年第四季度,该业务带来的收入占当当网总营收的20%以上,同比增长150%,增速是图书和媒体商品销售业务的近3倍。摩根士丹利认为,当当网的日用品销售业务受到了核心业务——图书销售的极大拉动。当当网透露,首次在该网站购买日用品的用户中,有大约50%购买过图书。预计在未来三年间,当当网的日用品销售额将保持约90%的年复合增长率;到2013年年底,该项业务在当当网总销售额中将占据大约40%的比重。

由于人力成本和广告支出的增加,以及市场竞争的日趋激烈,当当网的利润率在近期可能承受压力。例如,卓越亚马逊正在拓展营销活动,淘宝高居价格战的大旗,也在积极向在线图书销售市场扩张。为应对竞争压力,当当网计划提供更多折扣,以保持价格竞争力。此外,日用品销售在当当网营收构成中所占比重越来越大,也会稀释该网站的利润率。摩根士丹利预计,当当网日用品销售业务的毛利润率为12%至13%,低于图书和媒体产品销售业务的25%。

当当网已经缩减针对百度平台的广告预算,更加专注于改善用户体验,如加快送货速度,改善包装质量,并提供更加灵活的退货政策。当当网拥有较大品牌优势,近30%的新增用户来自口口宣传。此外,大约70%的用户直接访问当当网站,而不经过搜索引擎。

业绩预期

摩根士丹利预计,本财年第一季度,当当网的总营收将环比下滑4%,但同比增长51%,达到人民币6.79亿元(约合1.04亿美元);产品销售额将同比下滑4%,但同比增长51%,达到6.72亿元(约合1.03亿美元)。

运营亏损将达到600万元(约合92.0万美元),去年第四季度盈利1300万元(约合199.3万美元),去年同期盈利100万元(约合15.3万美元);运营利润率分别为-1%、2%和0.2%。净亏损将达到100万元(约合15.3万美元),去年第四季度盈利1500万元(约合230.0万美元),去年同期盈利100万元(约合15.3万美元)。

完全稀释后每股亏损0.02美元,去年第四季度每股收益0.20美元,去年同期每股收益0.03美元。

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