【消息】被口号式标语洗脑不如来看日本脑洞大开的交通广告
初到日本的人，可能会惊讶于地铁或电车车厢内的各种广告――它们规格统一，几乎把人包围起来，却又经常脑洞大开，引人注意。
初到日本的人，可能会惊讶于地铁或电车车厢内的各种广告――它们规格统一，几乎把人包围起来，却又经常脑洞大开，引人注意。
先看看这组：大阪水族馆海游馆的车厢广告，实物大的树懒（2014）。
图片来源 |[email protected]
2015年，这家水族馆为庆祝开馆25周年，推出了一个吸睛度更高的广告――“鲨鱼世界：感受捕食者的压迫力”。撕裂的海报直接将视线引向视觉中心――鲨鱼。原来这只大白鲨才是“罪魁祸首”。它的反面是一头正在撕扯海报的双髻鲛。
这是一张海报的正反面。人们很容易被这个破损的不寻常海报吸引注意力。图片来源 |withnews（上图）／itmedia
游戏开发公司万代南梦宫与当年的索尼电脑娱乐合作，为配合PS3游戏《JOJO的奇妙冒险 全明星大乱斗》的发行，在东京山手线推出的车厢内悬挂广告。这是个体现游戏中角色布罗诺·布查拉迪“钢练手指”技能的创意，透过中空的海报能看到车顶。这则广告激发了粉丝们的分享热情，也获得了交通集团JR东日本主办的“交通广告大奖2014”企划部门的优秀作品奖。
对粉丝们来说，这是个惊喜。对普通乘客来说，这个奇怪的广告激发了他们的好奇心。图片来源 |4gamer
交通集团JR东日本主办的“交通广告大奖2016”当中，得最大奖的是制药与生物技术公司葛兰素史克的一则广告，它在广告中督促人们，如果出现“胳肢窝的多汗症，要去看医生”。
这组广告并没有用多煽动的言辞，只是平静给出建议：在抓住电车把手就会暴露多汗症的夏天，如果不想尴尬，就去医院看医生吧。如今这种简单的插画风格正当流行。
1.无处不在，到底还能贴在哪里？
在日本，其实真要细分，那些无处不在的轨道交通广告，可能已经钻进了每一个可以利用的交通空间。
车厢内广告样式包括：车厢内悬挂广告，车厢贴纸，车窗上沿罗列广告，门侧广告，车内视频，门上广告，手拉吊环广告，以及整车包租广告等
车站广告样式包括：站内海报，照明广告，站台广告，车站活动，天花板垂悬广告，立柱广告，地面广告，阶梯广告，地铁闸口机器广告等
为了争夺每一寸宣传空间，宣传广告也可以张贴在地上。随着手机游戏Pokémon Go的流行，越来越多人成为边走路边玩手机的低头族。日本多家铁道公司联合几家通信运营商，推出了一系列活动，以提醒人们注意安全。他们为此设计了一系列交通海报，其中就包括NTT Docomo的这张张贴在楼梯上的醒目提示。
这个系列广告有多组样式，发挥一手吐槽功夫。在docomo的阶梯广告中，一边提醒人们“一边走路一边玩手机很危险”，一边加了个括号吐槽——本人倒是看不见这个广告。图片来源 | JR东日本（上）／blogspot＠forourjapan（下）
2.流行文案：当红，也够“危险”，留在记忆里的仍然是――时间