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德化瓷广设异地营销中心

发布时间:2020-06-22 13:15:04 阅读: 来源:捻线机厂家

德化瓷广设异地营销中心

亮出区域品牌,开拓国内一些地级市市场

不少德化陶瓷把关注的目光转向国内市场(资料图片)

日前,福建德化陶瓷天津展示中心落成;早些时候,华荣天马北京(朝阳)营销中心落成;更早之前,中国瓷都·德化金马车陶瓷江苏南京营销中心、常州营销中心和弘雅艺瓷广安营销中心获得授牌——随着这几家陶瓷营销中心的设立,今年德化县已授牌近十家陶瓷营销中心。

向来以出口为主的德化陶瓷,近年来启动内外贸的双线战略:不少企业做实外贸,同时加大国内市场的开拓力度。自此,德化陶瓷的区域品牌在国内市场上得到有力提升。

据了解,6月份,德化县曾组团参加第17届津洽会中国工艺美术精品博览会。德化陶瓷受到天津市民的热捧,一个陶瓷瓶在本届津洽会期间卖出了550万元的高价。一时间全国三大名瓷之一的福建德化陶瓷在天津叫得响亮。据介绍,德化50多家陶瓷企业参加津洽会的成果颇丰,不仅现场销售额超千万元,而且厂商们没想到天津的市场如此之大,有数十家经销商与厂家洽谈,希望在津建立德化陶瓷展销中心。据了解,除在天津东丽区开设的首家德化富贵红陶瓷展销中心外,今年年底,德化县还将在天津滨海新区和南开区分别开设特许营销中心,将德化县100多家品牌联盟企业的产品引入天津,从而进一步打开环渤海区域市场。

记者了解到,近年来德化陶企陆续在一些地级市建立营销点,由政府统一授牌并监督,并对这些营销点严格要求。据了解,目前青岛、杭州和南宁等城市已设立德化陶瓷营销中心40多家,均取得政府授牌,也有企业在省内的厦门和泉州晋江设点,有效提高了德化陶瓷在国内市场的占有率和知名度。泉州陶企艺术总监徐少东表示,通过异地设营销点,发展终端网络,做大市场,可以帮助本土陶企做大市场,占领更多的市场份额。他认为,营销中心汇集了德化知名工艺美术大师及部分陶企的大量陶瓷精品,包括德化传统瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工编织陶瓷、釉下彩陶瓷等,系统、全面地展示了德化的陶瓷历史、陶瓷文化和陶瓷艺术。“不仅有展示功能,营销中心同时兼有批发、团购、订制、零售等功能。”他说。

近年来,陶瓷出口压力增大,德化陶瓷调整产业结构,坚持“两条腿”走路,着力培育国内市场。业内人士认为,随着生活水平的提高,工艺陶瓷等产品既可作为家居装饰产品的一类,又能作为礼品,国内市场广阔。据了解,每年德化都会组织一批企业到国内大城市举办陶瓷展洽会,帮助德化陶瓷迅速拓展市场。

本刊顾问、中国品牌学院执行院长刘创之前接受早报记者采访时曾指出,开设异地营销中心除了能融合当地文化展示企业产品和企业实力外,还可塑造德化陶瓷的区域品牌。一些企业经过多年经营,可以造就单品的名牌,如东鹏、鹰牌等。

专家认为,随着德化陶瓷在国内市场逐步做大,出现了越来越多的假冒产品,严重影响德化这一“中国瓷都”的品牌形象,采取政府统一授牌并监督的办法有助于解决此类问题。

[憨鼠责编:阿九]

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